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【爱游戏】百视通研究院黄思钧博士:大数据使电视广告精准直达
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本文摘要:专家代表讲话 “我告诉我的广告费被浪费了一半,却不告诉浪费在哪儿。

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专家代表讲话 “我告诉我的广告费被浪费了一半,却不告诉浪费在哪儿。”这句在广告界极为风行的话道出了广告主们的不得已。由于广告投放失当而导致的资源浪费长期存在:高额成本不一定换取某种程度报酬、广告水淹在明确的投入对象中。“在海量家庭观众面前,如何精准逃跑客群,沦为百视通研究院今年上半年研究的方向。

”百视通新媒体研究院院长黄思钧博士对记者说道。自1979年新中国经常出现第一支电视广告至今,中国现代商业化广告的发展几经30多年,早已再次发生了极大的变化。毋庸置疑,广告的每次跨越式发展,都必不可少新媒体终端的经常出现、新的渠道的扩展以及新技术的驱动。

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“大数据”作为与“云”、“物联网”同等最重要的信息科技浪潮,也必将会让传统广告产生极大转变。时隔去年上海电视节“白玉兰论坛”百视通新媒体研究院顺利举行“大数据背景下的新媒体发展分论坛”之后,今年5月23日在上海举行“梦想.找寻.洞见——大数据浪潮下的广电新媒体用户分析与广告价值”。

来自中国传媒大学、上海交通大学、复旦大学与4A广告、大数据研究的专家济济一堂、畅所欲言,就大数据技术方兴未艾的当下,新媒体如何充分发挥自身数据优势,如何利用互联网技术和思维,建构更大的媒体价值和广告价值展开了开放式辩论。如今,一种通过动态竞价方式已完成的互联网广告投放模式“动态竞价广告”(Real-time Bidding,全称RTB)正在蹿红,这种根据人群定向算法和市场化竞争机制而产生的广告投放,不仅转变了数字广告的销售方式,同时其广告产业链上商机无限。

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大数据时代,电视媒体如何第一时间?作为广电行业第一家上市公司的BesTV百视通,在大数据用户不道德分析及其广告方向的应用于展开了积极探索。百视通研制的全国首个电视新媒体智能广告管理和投入系统早已运营多年,目前已全面覆盖面积多平台、多种广告形式,还包括反对在IPTV、互联网电视、手机平板终端上投入视频、图片广告、专区对话广告;反对在用户串流视频的播出进程的前、 后、解散回到、停止时放入广告;在有所不同的节目页面摆放图片广告、banner、背景图等广告形式;并且广告投放构建了高效、动态、用户到户精准定向、成倍掌控等。同时,百视通智能广告系统优化了库存精准预测、广告客户市场需求与媒体经营市场需求的动态分配算法,使广告客户市场需求超过仅次于满意度。

百视通新媒体研究院院长黄思钧博士讲解说道:“以IPTV和OTT为代表的电视新媒体既不同于传统电视,也不同于互联网视频,只不过是二者优势的综合体。以遥控器操作者和双向对话为主要用户不道德所产生的数据很好地维持了样本监控与技术操作者之间的均衡,从两方面防止了传统收视率和网络流量在广告业界内的数据后遗症。

同时,依赖大数据技术,可以对电视用户展开精准辨识、对话、调研和历史记录追踪。” 基于百视通所掌控的TV大数据资源和海量用户资源,百视通公司研制了大数据智能挖出系统,与现有的电视广告智能管理投入系统构成两个提高广告价值的基础系统。在大数据智能挖出系统中,核心功能是把每个电视机顶盒用户印上了若干组特征标签,仅有角度定义最终用户的不道德。通过对标签组的分析,百视通智能广告系统可以动态地展开用户分群、找寻目标用户,确实做按须要精准定向,为广告客户提高投入精准度。

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另外在本次研讨会上,百视通新媒体研究院还月对外公布了 “百视通新媒体指数系统”和“百视通大数据内容引荐与广告投放决策系统”,引起了参会传播界专家与品牌广告主的反感兴趣。该V1.0系统是百视通大数据智能挖出系统可供外部用于的版本,可以为广告、内容生产等行业领域的同行们获取非常丰富的数据产品。


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